Vamos Entender Desde o Inicio De Onde Veios O SEO

O termo SEO se originou no início dos anos 90, quando a Internet ainda engatinhava. Vem do inglês search engine optimization, mas geralmente é conhecido pela sigla “SEO”.

A melhor forma de se referir ao SEO é pelo termo otimização de sites. Mas neste artigo iremos sempre chamar por SEO. Para os íntimos no marketing digital, pronuncia-se “és-i-ou” e muitos consideram uma gafe chamar de qualquer outro modo.

O que é SEO?

O SEO pode ser definido simplesmente como a arte de posicionar sites nos mecanismos de busca, de forma orgânica, natural, ou, em outras palavras, na busca orgânica – que se opõe à paga.

Uma busca paga – ou também “links patrocinados” – é a forma publicitária de aparecer nesses mecanismos. A publicidade nos mecanismos de busca pode ser feita em plataformas como AdWords, Bing Ads, etc.

SEO não é publicidade, porque você não paga para o Google e qualquer outro mecanismo de busca, para aparecer nos resultados orgânicos.

Para ser encintrado nos resultados de busca, os sites precisam ter Relevância e Autoridade; uso esses dois termos em maiúscula, porque, conceitualmente, são muito importantes.

Uma relevância é quando a sua página proporciona a melhor resposta e experiência para um determinado termo de pesquisa. Autoridade é quando o seu site é reconhecido na Internet – uma espécie de reputação.

Por que SEO é Tao importante

Antes de falar sobre a importância do SEO propriamente, vamos começar pelo começo, isto é, pela importância dos mecanismos de busca.

A Importância não é novidade para ninguém a logica que os robôs dos buscadores têm em nossas vidas. Estamos a todo momento consultando alguma coisa neles. Talvez alguns não saibam, mas os mecanismos de busca são considerados a mídia mais confiável no mundo.

O Trust Barometer, estudo realizado com mais de 33 mil pessoas em 28 países, apontou os mecanismos de busca como a mídia mais confiável para buscas informações – na frente de mídias sociais, jornais, televisão, etc.

Na referida pesquisa, 63% das pessoas indicaram maior confiança na busca online, enquanto 58% confiavam nas mídias tradicionais. O estudo não distinguia a busca orgânica da busca paga.

Tambem e sabido que as pessoas confiam muito mais em resultado oriundos da busca orgânica, em comparação com anúncios pagos. É como comparar um espaço editorial em um jornal a um anúncio: as pessoas confiam mais na opinião do jornalista.

Com os buscadores isso não é muito diferente. Só que em vez de um jornalista, temos um algoritmo que no momento de realizar uma pesquisa leva em conta mais de 200 critérios – e traz o resultado em uma fração de segundo!

SEO é a mídia mais confiável, também é uma das principais fontes de tráfego dos sites brasileiros

Já que o público confia muito nos mecanismos de busca, já há um bom motivo para investir – tanto em SEO quanto na busca paga, mas há mais motivos – e motivos mais tangíveis, inclusive.

O tráfego de mecanismos de busca responde, por exemplo, por 24,26% do tráfego da Globo.com e 31,3% da UOL, os dois maiores portais de conteúdo no Brasil.

Já em sites comerciais, observamos que 49,35% do tráfego da Americanas.com tem como origem os mecanismos de busca, Submarino é 38,71, Walmart é 48,6%.

Em todos os casos acima os mecanismos de busca estão entre as principais fontes de visitas. Os dados são da SimilarWeb, entretanto se não distingue o tráfego orgânico do pago.

Provavelmente, nos casos de Globo.com e UOL, praticamente todo o tráfego será orgânico. Enquanto nos sites de e-commerce a participação do pago será maior.

Na Convenção, realizamos um estudo que, analisando cerca de 100 milhões de pageviews, apontou que no e-commerce brasileiro 58,22% das vendas têm como origem os mecanismos de busca.

Sendo a busca paga responsável 25% das vendas e a busca orgânica, por 35% das vendas.

O SEO, responsável por otimizar sites para a busca orgânica, é importante porque o público confia nos mecanismos de busca, mas também porque gera tráfego. E vendas.

Como fazer SEO?

já explicamos o que é o SEO e a sua importância, vamos entender como fazer SEO. Mas antes – perdoem-me os apressados – permitam que eu apresente o conceito de SEO.

Sei que muitos experts em SEO poderão querer apedrejar-me por chamar algo de A Fórmula do SEO. Mas não se tata de uma fórmula mágica como temos visto inundar o mercado digital nos últimos tempos, mas sim uma fórmula enquanto simples equação.

A palavra “equação”, aliás, vem muito a calhar, tendo em vista que o algoritmo dos buscadores é como uma calculadora: você digita um termo de pesquisa e ele simplesmente “calcula” os melhores resultados e ordena em uma tela.

A Fórmula do SEO é a maneira de entender como otimizar seu site para buscadores

Apresento-lhes a minha Fórmula do SEO. Para fazer SEO basta seguir essa fórmula e os resultados, sem dúvida, virão:

Relevância é a página de um site poder ser o melhor resultado para quem realiza uma busca, assim como para o algoritmo dos buscadores, que calculam seu resultado.

Autoridade é o site e aquela possuírem reputação na Internet para poderem se classificar em melhores posições. Geralmente, os algoritmos de busca levam em contar sobretudo os links que um site e uma página recebem para calcular sua autoridade.

Classificação é, como o próprio nome sugere, o site se posicionar em maior evidência nos mecanismos de busca. A classificação é o resultado dos esforços de SEO demonstrados por essa fórmula.

Em suma, se uma página tiver a melhor relevância e a maior autoridade necessariamente estará classificado na maior de todas as posições: o primeiro lugar no Google.

Agora Basta aplicar essa Fórmula?

Talvez alguns se perguntem se essa simples fórmula poderá ser responsável por trilhões de visitas a sites no mundo todo. Posso dar duas respostas. A primeira é que sim, basta “atender” a essa fórmula.

Já a outra resposta é que ela visa a simplificar e apresentar didaticamente o SEO, porém, alcançar a tão sonhada performance é um árduo trabalho. Você pode “atender” a essa fórmula, mas nunca dependerá 100% de você.

SEO não é uma magia, mas também não pode ser tratado com simplismo. Ninguém “sai aplicando SEO por aí” e colhe excelentes resultados. Pelo contrário: o SEO deve vir de dentro para fora de um site.

Tanto que o primeiro passo para fazer SEO será entender, em profundidade, o que é aquele site e qual o público-alvo para o qual ele será o melhor resultado.

O SEO serve para transformar em resultado um potencial que um site possui. Não para gerar magicamente visitas gratuitas.

Você, por exemplo, poderia fazer SEO para um rede de TV conseguir um melhor posicionamento para a palavra “notícias”. Mas não poderia fazer SEO para um e-commerce estar posicionado para “notícias”.

Por quê usar a principal palavra?

Porque, por maior autoridade que um e-commerce possua (e essa autoridade provavelmente será menor que a de um portal de notícias), ele nunca será relevante para aquele termo.

Quer fazer SEO? Então comece tendo um site relevante para seu público-alvo e vá construindo a sua autoridade.

O SEO dá tanto trabalho quanto construir uma marca. Mas poderá, também, ser a sua melhor e mais eficiente fonte de tráfego.